팝업스토어는 인터넷 웹페이지에서 잠시 떴다가 사라지는 ‘팝업창’처럼, 짧은 기간 동안만 운영되는 오프라인 소매점을 말한다. 최근 팝업스토어는 한 브랜드의 아이덴티티를 한 공간에 오롯이 담아내고, 다양한 체험을 즐길 수 있기도 하고, 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 한정판을 판매하며 사람들의 발길을 이끌고 있다. 패션, 뷰티 뿐 아니라 식음료 브랜드까지 다양한 팝업스토어를 계속해서 운영하고 있다. 짧은 시간 운영되고 사라지는 팝업스토어를 [팝업픽]에 모아보았다.

[뉴스투데이=강이슬 기자] 봄 기운 몰고 올 팝업스토어들이 곳곳서 운영 중이다.

쇼핑 테마파크 스타필드가 알록달록 봄꽃의 향연을 오감으로 만끽할 수 있는 ‘플로럴 스트리트(Floral Street)’를 진행하고 다양한 팝업스토어를 운영한다.

이번 행사는 완연한 봄을 앞두고 스타필드를 방문하는 고객에게 봄의 정취를 가득 선사하고자 기획했다. 화사한 봄꽃이 만개한 정원을 거니는 듯한 분위기 속에서 보고, 느끼고, 향기를 맡는 등 다채로운 체험 요소를 곳곳에 마련해 봄의 활력을 오감으로 느낄 수 있는 시간을 선물할 예정이다.

먼저, 스타필드 하남(3월21일~4월2일)과 수원(4월4~17일)은 1만 송이의 브릭으로 만든 꽃들이 가득 수 놓인 이색 정원 ‘레고 보태니컬 가든(LEGO BOTANICALS GARDEN)’ 팝업스토어를 선보인다. 동백꽃, 장미, 달리아 등 꽃잎 한 장 한 장의 디테일이 살아있는 레고 꽃들이 형형색색으로 펼쳐져 금방이라도 벌과 나비가 날아들 것만 같은 풍경을 자아낸다. 팝업스토어 중앙을 가로지르는 꽃 터널과 3m 높이의 꽃나무, 대형 플라워 월 등 행사장 전체가 포토존으로 조성돼 특별한 추억을 남기기 좋다. 꽃마차에 준비된 레고 꽃다발을 골라 ‘레고 네 컷’ 포토 부스에서 기념사진을 촬영할 수 있다.

레고 장미꽃을 직접 만들어 볼 수 있는 ‘레고 플라워 카페’도 운영해 봄의 감성을 손끝에서 직접 느낄 수 있다. 완성한 꽃송이를 반납하면 ‘레고 보태니컬 스타트 백’을 뽑을 수 있는 크레인 뽑기 게임 참여 기회를 제공한다. 누구나 현장 대기 등록 후 참여 가능하다.

봄의 설렘을 더욱 깊이 있게 완성해 줄 향기 체험존도 마련했다. 국내 론칭을 앞둔 프랑스의 럭셔리 스마트 디퓨저 브랜드 ‘컴포즈 파리’를 스타필드 하남과 수원에서 진행되는 ‘레고 보태니컬 가든’에서 가장 먼저 만나 볼 수 있다. 컴포즈 파리는 레고 보태니컬 가든 곳곳에 자스민, 일랑일랑, 장미 등 봄기운을 가득 담은 향을 조화롭게 배치해 오감을 깨우는 감각적인 경험을 제공할 예정이다. 국내 최초로 스타필드 하남에 팝업스토어를 열고, 다양한 향을 조합해 나만의 시그니처 향을 만들 수 있는 럭셔리 디지털 디퓨저 ‘컴포지터’와 22종의 ‘향기 캡슐’ 등도 선보인다.

스타필드 하남에서는 자연의 향을 담는 브랜드 ‘레스트인네이처’ 팝업스토어도 열린다. 꽃, 풀, 나무 등 신선하고 상쾌한 자연의 향을 담은 다양한 디퓨저와 섬유 스프레이 제품을 직접 체험하고, 구매할 수 있다.

플라워 마켓도 열린다. 스타필드 하남은 아기자기한 유럽의 꽃 시장에 와 있는 듯한 ‘프레시 가든’ 플라워 마켓을 진행한다. 생기발랄한 노란색 프리지아로 조성한 포토존은 물론, 대표적인 봄꽃인 수국, 히야신스, 베고니아 등 다양한 식재를 만나 볼 수 있다. 포장지와 쇼핑백, 리본 등을 고르고 직접 포장해 나만의 개성과 정성이 담긴 꽃다발을 완성할 수도 있다.

스타필드 수원에서는 수수플라워가 ‘스프링 가든 마켓’ 팝업스토어를 연다. 테이크아웃 컵을 화병 삼아 직접 꽃꽂이해 볼 수 있으며, 꽃바구니와 이끼볼도 취향에 따라 만들어 갈 수 있다. 또, 플로리스트와 가드너가 수제로 만든 미니 정원 굿즈도 판매한다. 스타필드 수원 클래스콕에서 봄의 무드를 느낄 수 있는 클래스들도 열린다. 플라워 도시락과 칠링백 플라워 만들기부터 다육 식물 가드닝 등 트렌디한 클래스들을 기획했다.

스타벅스 코리아는 올해 ‘슈크림 라떼’ 출시 9주년을 맞아 성수동에 위치한 ‘뚝섬역교차로점’을 슈크림 팝업스토어로 선보인다. 인근의 ‘성수역점’, ‘성수점’, ‘뚝섬역점’, ‘서울숲역점’을 슈크림 특화 매장으로 운영하며 매장 외부를 슈크림 라떼 관련 이미지로 랩핑해 완연한 봄 분위기를 조성하고 있다.

5개 매장에서는 상큼한 망고와 달콤한 슈크림이 어우러지는 ‘슈크림 쿠키 망고 라떼’를 전용 음료로 판매한다. 슈크림 팝업스토어 뚝섬역교차로점은 매장 내외부에 부드러운 슈크림 휘핑의 모습을 형상화한 슈크림 구름 모형이 설치되며, 매장 내부에는 인증샷을 찍을 수 있는 포토존도 마련된다.

또 뚝섬역교차로점에서는 오는 23일까지 주말 내 제조 음료 구매 시 슈크림 풍선을 증정하는 이벤트를 진행한다. 오는 4월 13일까지 주말 오후 2시부터 4시 사이 POS로 주문하는 모든 제조 음료에 슈크림 휘핑 옵션을 무료로 제공한다.

한편 스타벅스는 오는 4월 14일까지 봄 시즌 프로모션을 전개하며, ‘슈크림 라떼’ 등 신규 음료를 비롯해 부산지역 유명 빵집 ‘초량온당’과 협업해 개발한 ‘초량온당 더블 앙 고구마 맘모롱’, 새콤달콤한 맛과 비주얼의 ‘딸기 마스카포네 샌드 케이크’, 국내산 쑥으로 만든 ‘부드러운 쑥 팥 생크림롤’ 등 봄과 어울리는 푸드와 다양한 MD 상품을 전국 스타벅스 매장에서 선보이고 있다.

KT&G 상상마당 홍대가 브랜드 ‘아무개씨’와 협업해 레트로 문방구 콘셉트의 팝업스토어 ‘노는 게 제일 좋아!’를 오는 4월 27일까지 KT&G 상상마당 홍대 디자인스퀘어에서 진행한다.

‘아무개씨’는 한국의 촌스러움을 B급 감성으로 재해석해 문구제품을 만드는 브랜드다. 국내 기업들과 다양한 협업 제품들을 제작해왔다.

방문객들은 이번 팝업스토어에서 ‘아무개씨’ 브랜드 특징이 담긴 레트로 문구제품들을 만나볼 수 있으며 공기놀이, 딱지치기 등 우리 나라 전통 놀이도 함께 체험할 수 있다.

KT&G 상상마당 홍대 관계자는 “이번 팝업스토어를 통해 방문객들이 전통 놀이를 체험해보고 재해석된 레트로 제품들을 만나보면서 추억을 만들기를 바란다”며 “앞으로도 상상마당은 방문객들에게 새로운 문화경험을 제공하기 위해 다채로운 프로그램을 지속 운영할 계획”이라고 말했다.