[뉴스투데이=염보라 기자] 키움증권이 젠지(Gen-Z) 투자자에게 더욱 친근하게 다가서기 위해 배우 고민시를 모델로 세운 광고 캠페인을 시작한다.

12일 키움증권은 고민시와 함께한 새로운 광고 캠페인 ‘투자에 대충이 어딨어? 시작부터 키움’을 공개했다. 고민시는 Gen-Z의 친구이자 인생 선배로 등장한다. 투자를 놀이나 게임 처럼 가볍게 생각하지말고 ‘하려면 제대로 해야한다’는 메시지를 던진다.

캠페인은 2030세대가 가장 많이 사용하는 유튜브, 인스타그램, 네이버, 카카오, 당근, 배달의민족, 사람인 등 플랫폼을 비롯해 넷플릭스와 티빙 등 온라인동영상서비스(OTT)에서 만나볼 수 있다.

캠페인은 2030세대의 일상을 배경으로 한다. 투자를 고민하는 상황에서 고민시가 조언을 던진다. 투자금이 적거나 혹은 아직 어리다는 이유로 투자를 쉽게 여기지 말 것을 당부한다. “투자에 대충이 어딨어?”라는 질문을 던지며 다시 한번 투자에 대해 생각해볼 것을 전한다. 힘들게 모은 돈인만큼 현명하고 신중하게 투자하길 바라는 마음을 담았다.

재미요소도 신경썼다. 2030세대가 기억하고 회자할 수 있도록 카피를 만들었다. 키움 히어로즈 젊은 팬들이 키움의 애칭으로 부르는 ‘큠’이란 단어를 활용했다. ‘투자의 시작은 키움에서’라는 의미를 담아 “레디 큠”이란 말로 캠페인을 마친다. 키움증권을 재미있게 각인하는 효과가 기대된다.

2030세대가 공감할 수 있는 부분도 많다. 투자 종잣돈을 만들기 위해 힘들게 노력하는 다양한 모습을 담아내고, 고민시가 친구에게 이야기하듯 구성했다. 믿을만한 친구 혹은 선배가 나(광고 시청자)만을 위한 메시지를 주는 방식이다.

광고 캠페인 본편은 두 편으로 각 분량은 15초와 45초다. 6초짜리 짧은 영상도 추가로 3편을 제작해 본편에 붙이는 식으로 캠페인을 다양화했다. 세로형 숏츠도 3편 만들었다.

고민시는 영화, 드라마, 예능 등에서 활약하며 Gen-Z 라이징 스타로 급부상했다. 배우의 꿈을 품고 상경해 단편영화부터 시작해 실력을 키워 스위트홈, 밀수 등 흥행작품에 출연하며 2023년에는 청룡영화상 신인여우상을 받았다. 새로운 길을 개척하고, 항상 도전하는 이미지가 벤처DNA로 혁신적인 서비스를 내놓으며 성장해온 키움증권과 잘 맞닿아있다.

키움증권 관계자는 “20대가 공감하고 재미를 느끼면서 투자에 대해 다시 한번 생각해볼 수 있도록 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 20대들 사이에서 투자가 건전한 문화로 자리잡을 수 있도록 다양한 노력을 진행할 것”이라고 설명했다.

키움증권의 브랜드 광고 캠페인은 5년만이다. 지난 2020년 가수 임영웅을 모델로 ‘영웅이도 영웅문한다’ 광고를 선보인 바 있다. 키움증권의 트레이딩시스템 영웅문과 임영웅의 이름을 활용한 광고로 세간의 화제를 일으켰다. 임영웅 효과로 2021년 3월 증권사 최초로 유튜브 채널 구독자 100만명을 돌파하기도 했다.