[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] 손흥민을 원 탑으로 내세운 여기어때와 치열하게 경쟁하는 야놀자는 월드 스타 연기자 최민식과 그와 이름의 가운데 글자만 다른 떠오르는 젊은 연기자 최우식을 투 탑으로 “최O식 콤비” 광고를 선보였다.
이 광고 캠페인은 브랜드명인 야놀자의 의미를 강조한 “놀자, 최선을 다해”를 컨셉으로 누구나 쉽고 편하게 즐기는 최선의 방법은 야놀자라는 메시지를 전한다.
또한 MZ세대인 최우식과 나이가 두 배 이상 많은 Double MZ 최민식을 더블 캐스팅함으로써 타겟이 모든 세대임을 명확히 하고 있다.
[이번 여름에는 놀자, 최선을 다해 l 최민식, 최우식, 최신식 주연]
도심 속 바쁘게 일하는 직장인들의 모습이 흑백으로 보여진다. 그 사이로 최민식이 등장하며 흑백에서 칼라로 화사하게 바뀐다.
최민식 : 이번 여름엔 사람들이 좀 놀았으면 좋겠어
최우식 : 야~ 그렇게 될 거예요 이젠 야놀자 놀데이니까
최민식 : 놀데이?
최우식 : 놀기 좋은 날
최민식 : 직관적인데!
최우식 : 최민식 최우식 최신식처럼요/ 야놀자 놀데이 /
60일 간 매일 매일 최신의 할인 혜택이 쏟아집니다 / 국내숙소를 시작으로 워터파크, 해외숙소, 해외항공권까지 / 최대 60% 할인 혜택이?
최민식, 최우식 커플이 빌딩 옥상 야놀자 빌보드 앞에 걸터앉아 있다
최민식 : (혼자말) 아~ 이런 게 있었나?
최우식 : 아니요 없었습니다/ 최신식이죠
최민식 : 최신식?
자막 & NA: 최민식, 최우식, 최신식
최민식, 최우식 : 놀자 최신을 다해/ 최선을 다해/ 야놀자
야놀자 브랜드의 의미를 확장한 놀기 좋은 날이라는 의미의 “놀데이”라는 신조어를 활용 60일간 최대 60%를 할인하는 놀데이 프로모션을 선보이며 소비자 혜택을 강조한다.
거기에 더해 함께 출연한 두 배우의 이름인 최O식과 연결되신 “최신식”이라는 단어를 통해 그 동안 없었던 새로운 서비스의 가치를 극대화 한다.
[놀기 좋은 세상이구만~ 최신식이니까요! l 최민식, 최우식, 최신식 주연]
숲 속 벤치에서 얼굴에 잡지를 덮고 잠자는 최민식이 보인다
여 1 : 호텔 예약한 거 어떡하지
여 2 : 날린 거지 뭐
최민식 : (일어나 앉으며) 예나 지금이나 바뀐 게 없구만
갑자기 아파서/ 갑자기 못타서/ 갑자기 내려서
(비행기가 떠나는 모습이 보이며) 날아간 건 내가 아니라 취소 수수료였어
최우식 : (날아가는 비행기를 손으로 잡으며) 야놀자에서는 되는데 무료취소 / 이게 최신식이죠
Na : 이번 여름 야놀자에선 해외숙소 무료취소 가능
최민식 : 야 그건 취소하려던 게 아냐/ 취소를 취소해라
최우식 : 취소는 한 번밖에 안 돼서요
자막 & NA : 최민식, 최우식, 최신식
최민식 : 놀기 좋은 세상이구만
최우식 : 최신식이라니까요
최민식, 최우식 : 놀자 최신을 다해/ 최선을 다해/ 야놀자
야놀자에서는 해외숙소 예약을 취소할 수 있다는 최신식 기능을 최민식 최우식 콤비가 덤앤 더머식 유머로 광고의 재미를 더했다. 명물허전 연기파 배우들의 코믹 콤비 연기로 자칫 지루하고 딱딱할 수밖에 없는 제품 특성 고지 광고의 몰입감을 배가시켰다.
라이벌 브랜드인 여기어때 광고 속 손흥민, 박항서 콤비와는 결이 다른 최O식 콤비의 최신식 연기를 보여주었다.
신재훈 프로필 ▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)
