[신재훈의 광고썰전 (228)] 김희애 주연 코웨이 오리지널 시리즈 3부작 “더블” 풀버전
신재훈 입력 : 2025.03.19 05:15 ㅣ 수정 : 2025.03.19 05:15
드라마와 광고의 경계를 허무는 파격
[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] 더블 시리즈는 1부 뒷조사, 2부 조종하는 자, 3부 내통자의 흔적 등 총 3가지 에피소드로 구성된
3부작 시리즈 광고다. 드라마를 닮은 광고 “더블”을 더 재미있게 보기 위한 몇 가지 팁이다.
이 광고의 주인공은 사실 모든 광고가 그렇듯 사람인 광고 모델이 아닌 제품(브랜드)이다. 그래서 풀버전 광고의 제목도 코웨이 룰루비데 신제품인 “더블”이다.
그러나 제품(브랜드)을 전면에 내세우며 애써 돋보이려는 일반적인 광고들과는 반대로 애써 드러내지 않고 철저히 베일속에 감추려는 신비주의를 고집한다. 대신 신제품 더블에 대한 호기심과 관심을 극대화하기 위해 제품을 “비데위원장”이라는 미스터리한 인물로 의인화한다.
우리가 익히 알고 있는 비상대책위원장의 준말인 비대위원장은 정치권과 공공 위원회 그리고 기업과 단체 등에서 위기로 인한 비상사태를 수습하기 위한 구원투수를 의미한다.
이러한 이미지의 “비대”위원장을 발음은 같지만 철자가 다른 “비데”위원장으로 트위스트 함으로서 제품에 대한 호기심과 관심 그리고 제품과의 연관성 강화라는 두 마리 토끼를 다 잡았다.
또한 정체된 비데시장에서 코웨이 룰루비데를 위기에서 구원하고 비데시장의 판도를 바꿀 게임체인저로서 개발된 비장의 카드라는 이미지를 비데위원장이라는 명칭을 통해 강화한다.
3분 정도의 긴 광고 스토리를 지루하지 않게 몰입하게 하는 주요 등장인물로는 비데위원장에 대한 진실을 파헤치는 주인공으로 나오는 김희애가 있다. 의원인 김희애가 비데위원장에 대한 뒷조사를 하면서 에피소드는 시작된다.
하지만 유능한 보좌관의 조사에도 불구하고 상재는 전혀 냄새를 남기지 않아 추적에 어려움을 겪는다. 직접 조사에 뛰어들기로 한 그녀는 정보원에게 결정적인 정보를 받아 진실에 접근하게 된다.
더블에서 보여준 그녀의 연기를 잘 이해하려면 2024년 6월 방영된 넷플릭스 시리즈 한국 스릴러 12부작 돌풍을 참고하면 좋을 것이다. (드라마 돌풍 & 광고 더블 포스터 참고)
아마도 이 광고를 제작하는데 이 드라마를 여러 면에서 참고한 것은 확실해 보인다.
주인공 김희애와 함께 더블의 스토리를 이끌어가는 주요 등장 인물로는 김희애의 지시를 받고 비데위원장을 뒷조사하는 보좌관 역의 이규형, 비데위원장을 컨트롤하는 측근의 정보를 알려주는 정보원 역의 최영준 그리고 비데위원장과 은밀히 내통하는 자를 찾기 위해 집요하게 파고드는 최대훈이 있다.
이제 에피소드를 한 편씩 해부해 보자.
[제1화 뒷조사 편]은 에피소드 중간 중간 언급된 “거품”, “냄새” 등의 단어 등을 통해 비데위원장이 뭔가 음모를 꾸미거나 뒤가 구린 듯한 인상을 풍긴다.
에피소드 말미에 가면 나쁜 이미지를 풍기던 냄새와 거품은 풍부한 거품으로 자동 청소되고 냄새까지 더블로 잡는 제품의 특장점으로 변신하는 예상치 못한 반전이 일어난다. (첨부 영상 참고)
[제2화 조종하는 자 I 현혹돼서는 안돼..! 편]에서는 다양한 기능과 고급스러운 디자인의 리모콘을 비데위원장을 뒤에서 조종하는 자로 묘사하며 반전의 재미를 더한다. (첨부 영상 참고)
[제3화 내통자의 흔적 I 이 곳에 내통자가 있다 편]에서는 개인 맞춤형 시스템과 모바일로 조종되는 다양한 기능을 비데위원장과 내통하는 자로 묘사하며 반전이 마무리되고 베일에 감춰졌던 비데위원장에 대한 모든 비밀이 드러난다. (첨부 영상 참고)
보통의 광고들은 제품을 말하는데 80% 제품을 말하기 위해 분위기 잡는데 20%를 할애한다. 그러나 이 광고는 반대로 스토리에 80% 제품 자랑에 20%를 할애했다. 그 결과 3천만 뷰 이상의 소비자 관심을 얻고 제품 기능을 자연스럽게 소비자의인식속에 심는데 성공했다.
나그네의 외투를 벗긴 것이 강한 바람이 아닌 따스한 햇살인 것처럼 소비자를 사로잡는 것은 더 많이 더 크게 제품을 강제노출 시키는 것이 아니라 소비자의 관심과 공감을 얻는 것이다.
신재훈 프로필 ▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)
