[신재훈의 광고썰전 (219)] 오징어 게임의 스핀 오프 드라마로 오해 받는 기아 스포티지 광고
신재훈 입력 : 2025.01.15 05:15 ㅣ 수정 : 2025.01.15 05:15
오징어게임과는 또 다른 시각과 재미를 주는 광고
[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] 오징어 게임 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 핑크유니폼에 마스크를 쓴 핑크맨들이 아닐까?
시즌2에서는 몰개성의 핑크맨에 대해 재조명하고 있다. 사격 실력이 탁월한 탈북자 노을의 개인적인 스토리는 물론 핑크맨의 우두머리와 졸개들간의 이해 관계와 갈등까지도 그려내며 스토리의 폭을 더해 가고 있다.
게임의 승자가 누구이며 어떻게 승자가 될까? 라는 비교적 단순한 스토리 라인의 시즌1과는 달리 더 깊어지고 더 넓어진, 다시 말해 더 복잡하게 꼬아놓은 느낌이다.
그런 우려 속에 오징어 게임인지 광고인지 헷갈리게 만드는 기아 스포티지 광고가 온에어 되었다. 이 광고는 오징어게임의 상징인 핑크맨이 주인공으로 등장한다. 그래서 이 광고를 보면 오징어게임2의 후속 편 혹은 스핀 오프 버전의 느낌이 든다.
이 광고는 “이 짓을 계속 해야 할까?”, “아무도 못 찾는 곳으로 떠나버릴까?” 이런 고민과 갈등을 겪는 핑크맨의 심리에 초점을 맞추고 이러한 인사이트를 모티브로 하고 있다.
오징어게임의 연장선에서 충분히 가능한 독특한 관점과 아이디어가 있는 스토리이며 그렇기 때문에 충분히 공감할 수 있는 광고인 것이다.
[The new Sportage X 오징어 게임 시즌2/ 새로운 게임에 참여하시겠습니까? 편]
주차장에 주차된 차로 누군가 걸어와 앞 유리에 놓여있던 동그라미 세모 네모 명함을 꺼내 든다
Na : (자막) 새로운 게임에 참여하시겠습니까?
오징어게임의 배경음악이 깔리며 누군가가 차로 다가온다
차에 비친 그의 모습은 바로 핑크맨
오징어게임2와 새로운 광고에 대한 호기심과 관심을 높이기 위한 티저 광고다.
[The new Sportage X 오징어 게임 시즌2/ 핑크가드의 칼퇴 편]
컴퓨터 모니터를 보며 열심히 일하는 핑크맨들 중 한 명이 벽에 걸린 시계를 자꾸 쳐다본다
마침내 18:00이라는 숫자로 변하며 벨소리와 함께 방송이 나온다
방송 : 오늘의 모든 업무가 끝났습니다
조명과 컴퓨터가 꺼지고 장면이 바뀌어 스포티지 안에서 쉬고 있는 핑크맨의 모습이 보인다
넓은 LED 모니터를 통해 요리 프로, 명상 프로, 심해 고래의 모습이 보이는 다큐 프로에 이르기 까지 다양한 프로를 보며 심지어 코를 골기도 한다
마침내 창문을 내리자 새벽이 밝아온다
자막 : 더 넓은 세상을 꿈꾸는 당신, 당신만의 새로운 게임을 시작하세요
오징어게임에 나오는 핑크맨들도 직장인일거라는 가정이 참신하다. 또한 게임 참가자들을 감시하고 총으로 쏴 죽이는 고된 업무를 하는 핑크맨들도 직장인이기에 칼퇴를 원한다는 설정에 충분히 공감 간다.
[The new Sportage X 오징어 게임 시즌2/ 핑크가드의 새 출발 편]
핑크맨들의 고된 하루 일과가 시작된다
업무에 대한 안내 방송, 부하들에게 경고하는 상사의 모습, 그 사이에 딴 생각을 하는 직원까지 평범한 직장인의 모습과 하나 다르지 않다
고민하던 직원의 모습이 클로즈업 되고 안내 방송이 나온다
방송 : 새로운 참가자들을 수송해 오세요
직원은 새로운 참가자를 수송해 오기 위해 차에 타고 차량 네비가 안내하는 길을 달린다
그러다가 갑자기 네비의 안내와 다른 길로 차선을 바꾼다
네비 : 경로를 이탈하였습니다/ 새로운 경로를 탐색합니다
자막 : 삶의 새로운 경로에서, 당신만의 새로운 게임을 시작하세요
어디론가 떠난다는 것은 공간이동을 의미한다. 공간이동을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 수단은 단언컨데 자동차일 것이다. 직장을 떠나기로 결심한 핑크가드에게 자동차는 공간이동의 수단이자 자신의 꿈을 이뤄줄 무기다. 게다가 포장, 비포장 어디서나 달릴 수 있는 스포티지라면 핵폭탄급 무기가 아닐까?
이 콜라보 광고는 크리에이티브 측면은 물론 광고에서 가장 중요한 연관성(Relevance) 측면에서도 오징어게임과의 연관성과 제품과의 연관성 두 마리 토끼를 다잡은 매우 탁월한 광고다.
신재훈 프로필 ▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)
