[신재훈의 광고썰전 (227)] 김희애, 이규형, 최영준, 최대훈이 출연하는 드라마 예고편을 닮은 코웨이 더블 광고
신재훈 입력 : 2025.03.12 05:15 ㅣ 수정 : 2025.03.12 05:15
드라마와 광고의 경계를 허무는 파격
[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] TV에 나오는 영상은 크게 3가지다. 방송 프로그램, 프로그램 예고 영상 그리고 광고다.
최근 이런 고정관념을 깬 파격적인 영상이 있다. 누가 봐도 김희애, 이규형, 최영준, 최대훈 등 초호화 캐스팅의 블록버스터급 스케일 드라마 예고편이다. 물론 이전에도 광고와 영화 혹은 드라마의 경계를 허무는 광고 또는 광고가 아닌 것으로 보이도록 기획된 광고들이 없었던 것은 아니다.
그러나 대부분 영상, 스토리 전개, 촬영 기법 등 크리에이티브의 테크닉적 요소에 집중되었다. 이 광고처럼 대놓고 광고이기를 포기한 광고는 매우 드문 경우다.
드라마 본편의 하이라이트 장면들만을 모아 호기심과 관심을 유발하는 스토리 전개와 연출 기법 영상의 톤과 사운드 이펙트 그리고 BGM까지 블록버스터 영화와 드라마 예고편 제작과 광고 노출 방식을 그대로 따르고 있다. 특히 광고라면 당연히 강조 되어야 하는 제품과 브랜드 노출 등 광고가 갖추어야 할 필수 사항들이 모두 빠져있다.
이런 점들이 소비자로 하여금 드라마 예고편으로 착각하도록 의도된 트릭들이다. 드라마 예고편이라면 당연히 있어야 할 방송 채널, 시간, 요일 등이 없다. 그 대신 유튜브에서 본편을 보라는 메시지가 나온다. 이것이 바로 드라마가 아닌 광고라는 것을 암시하는 단서이며 눈치 빠른 소비자들이라면 눈에 보이는 드라마 예고 영상이 아닌 뭔가 다른 것일 수도 있다는 생각을 하게 만든다.
결국 이러한 호기심이 광고에서 유도하는 대로 3분 내외의 유튜브 영상을 그것도 한편이 아닌 무려 3편씩이나 보게 만드는 힘으로 작용했다. 결과는 대성공 온에어 한 달이 조금 넘은 현재 3편의 토탈 클릭수가 30,000,000회를 넘었다.
[김희애의 치밀하고 주도면밀한 더블 예고편]
“Coway LooLoo Original Series”라는 자막과 함께 심각한 표정의 김희애가 등장한다
김희애 : 그 비데위원장 좀 알아봤어
이규형 : 냄새를 전혀 남기지 않았습니다
자막 : 잡히지 않는 흔적
최영준 : (김희애에게 뭔가를 보여주며) 비데위원장과 은밀히 내통하는 자가 있다더군요
자막 : 보이는 게 다가 아니다
비 내리는 밤에 뭔가를 건네는 남자의 모습이 보인다
자막 : 아무것도 믿지 마라
깜짝 놀라는 김희애의 얼굴 그리고 비밀의 벽이 열리며 그 틈으로 비데가 보이고, 마치 영화제 수상 자막과 같은 느낌의 “전세계가 인정한 치밀하고도 아름다운 서사”라는 자막이 보인다
김희애 : (감격한 듯) 결국은 만들어 냈네
“더블”이라는 타이틀과 “더블 풀버전은 코웨이 공식 유튜브 채널에서 감상하실 수 있습니다”라는 자막이 보이며 예고편 광고는 마무리 된다.
광고 곳곳에 광고의 냄새를 지우기 위한 치밀한 장치들이 숨겨져 있다. 첫 시작부터 광고의 흔적을 지우고 드라마로 위장하기 위한 장치가 등장한다. 너무나도 익숙한 넥플릭스 오리지널 시리즈를 연상시키는 “Coway LooLoo Original Series”라는 자막이다.
다음은 김희애와 상대 배우들의 연기다. 연출된 표정과 과장된 웃음 그리고 카메라를 응시하는 광고적 연기 대신 자연스럽고 몰입감 있는 실감나는 드라마 연기를 선보이며 광고의 흔적을 지운다.
그 다음은 시도 때도 없이 대놓고 제품과 브랜드를 보여주고 들려주는 보통의 광고들과는 달리 제품과 브랜드에 대한 노출을 극도로 자제하고 있다. 마치 범인을 끝까지 숨기려는 추리극처럼 말이다.
한마디로 광고의 제작 공식을 벗어나려는 처절한(?) 노력의 흔적이 보인다는 얘기다. 마치 드라마 시리즈와 같은 구조의 치밀하고 탄탄한 스토리와 시선을 사로잡는 드라마적인 미쟝센과 톤, 그리고 한 편의 웰메이드 드라마에서나 볼 수 있는 출연 배우들의 배역에 찰떡인 연기가 시너지를 이루며 광고를 드라마처럼 보이게 몰입감을 극대화했다.
신재훈 프로필 ▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)
