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[N2 생활경제] 홈플러스, 온라인 매출 1.5조 돌파…지그재그 ‘옴니 레이어드’ 거래액 67배 ‘껑충’
남지유 기자
입력 : 2025.02.24 14:59
ㅣ 수정 : 2025.02.24 14:59
홈플러스 퀵커머스 ‘즉시배송’ 매출 317% 늘어
지그재그, 내달 3일까지 봄 신상품 기획전 진행
[뉴스투데이=남지유 기자] 홈플러스 온라인 매출이 신선식품 성장에 힘입어 이달 1조5000억 원을 돌파해 주목된다. 지그재그는 ‘옴니 레이어드’가 봄 패션 트렌드로 급부상하며 관련 상품 거래액이 전년 동기 대비 최대 67배 이상 급증했다.
홈플러스가 온라인 매출이 이달 1조5000억 원을 돌파했다고 24일 밝혔다. 온라인 매출이 홈플러스 전체 매출에서 차지하는 비중은 20%로, 5분의 1을 넘어섰다.
이로써 홈플러스는 온라인 매출 1조 돌파 후 3년 만에 다시 한 번 기록을 쓰게 됐다. 홈플러스 온라인 매출은 매년 성장 중이며, 이번 회계연도(2024년 3월~2025년 2월)에도 매출이 전년 대비 두 자릿수 이상 성장했다.
홈플러스 온라인의 성장에는 식품이 있었다. 식품 매출 비중은 86%로 온라인 장보기 플랫폼 중 높은 편이다. 특히 장보기 주요 품목인 과일과 채소, 수산, 축산 계란, 건조식품 등 신선식품 매출이 최대 17% 늘었다.
비식품의 성장세도 두드러졌다. 생활용품이나 의류뿐만 아니라 가전도 높은 매출 신장률을 보여주고 있다. 올해 홈플러스 온라인 가전 매출은 전년 동기 대비 147%나 증가했다.
이번 회계연도 홈플러스 익스프레스 퀵커머스 ‘즉시배송’의 매출 신장률은 34%로 매년 큰 폭으로 성장하고 있고, ‘즉시배송’ 서비스를 시작한 2021년 2월 대비 매출은 무려 317% 오를 것으로 예측하고 있다.
높은 재구매율도 영향을 미쳤다. 이번 회계연도 홈플러스 온라인 재구매율은 64%로, 10명 중 6명은 다시 홈플러스 앱에서 쇼핑을 하는 것으로 나타났다. 또한 온∙오프라인 통합 무료 멤버십을 통한 혜택을 제공하고 AI 등을 활용해 고객 맞춤형으로 앱을 운영한 결과 단골 고객(VIP+ 등급 고객)수와 신규 고객(Family+ 등급 고객)수 신장률이 각각 23%, 17%로, 동시에 늘어난 것으로 확인됐다.
이태신 홈플러스 온라인사업부분장(전무)은 “전체 매출 중 온라인 매출 비중이 20%를 넘는 것은 대형마트 업계에서 굉장히 이례적이고 의미 있는 기록”이라며 “매장에서 파는 신선한 상품을 마치 내 손으로 쇼핑하는 듯한 홈플러스 온라인만의 품질∙배송 경쟁력을 더욱 강화해 지속 성장하는 온라인 마트가 될 것”이라고 말했다.
카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’는 ‘옴니 레이어드’가 봄 패션 트렌드로 급부상하며 관련 상품 거래액이 전년 동기 대비 최대 67배 이상 급증했다고 24일 밝혔다.
옴니 레이어드는 ‘모든 것’을 의미하는 ‘옴니(Omni)’와 ‘겹치다’라는 뜻의 ‘레이어드(Layered)’가 결합된 신조어다. 기존 레이어드 스타일을 패션 전반으로 확장한 트렌드로, 바지 위에 치마를 겹쳐 입는 것을 포함해 상·하의, 잡화 등 다양한 요소를 겹겹이 쌓아 연출하는 것이 특징이다. 원하는 아이템을 조합해 자신만의 개성을 극대화할 수 있어 차별화된 스타일을 추구하는 젠지 세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)의 취향을 저격했다.
봄에 활용도가 높은 레이어드 상의가 각광받고 있다. 최근 한 달(1/18~2/17) 간 ‘레이어드 셔츠’ 거래액은 전년 동기 대비 202% 증가했다. 레이어드 셔츠는 다른 옷과 함께 입을 때 더욱 돋보일 수 있도록 칼라나 리본 장식 등이 더해진 옷을 의미한다. 셔츠, 티셔츠 등과 레이어드할 수 있는 ‘뷔스티에’ 거래액은 31% 늘었다. 겹겹이 쌓인 디자인으로 카디건 등과 입을 때 멋스러움을 더할 수 있는 ‘프릴 레이어드’ 거래액은 전년 동기 대비 67배 이상(6669%) 폭증했다.
하의를 겹쳐 입는 패션도 꾸준히 인기다. 구매하고자 하는 품목 앞에 ‘레이어드’를 붙여 검색하는 고객이 늘어나면서 ‘레이어드 팬츠’라는 키워드가 들어간 상품들의 거래액이 전년 대비 30배 이상(2977%) 증가했다. 바지와 치마 혹은 치마 위에 치마를 레이어드하는 코디가 떠오르며 길이가 매우 짧은 ‘마이크로 스커트’ 거래액은 32배 이상(3118%) 급증했다.
잡화류에서도 레이어드가 대세로 자리 잡고 있다. 허리띠에 달려있는 가방으로 어느 하의에나 레이어드하기 좋은 ‘벨트백’ 거래액은 전년 대비 5배 이상(420%) 급증했으며, ‘체인 벨트’ 거래액도 86% 늘었다. 길게 떨어지는 디자인의 ‘드롭 목걸이’도 대표적인 레이어드 액세서리로 인기를 끌며 같은 기간 거래액이 84% 증가했다. 여러 개를 조합해 다양한 분위기를 연출하는 ‘레이어드 반지’ 거래액은 160% 증가했으며, 벨트 고리나 신발 끈에 레이어드할 수 있는 ‘리본 키링’ 거래액도 62% 올랐다.
레이어드 트렌드에 관련 상품을 판매하는 쇼핑몰도 성장세다. 독특한 분위기의 레이어드 아이템을 판매하는 ‘쿠치마치’의 최근 한 달간 즐겨찾기 수는 전년 동기 대비 44배 이상(4345%) 증가하며 전체 거래액도 40배 이상(3978%) 늘었다. 깔끔한 레이어드 상의로 인기를 얻고 있는 ‘그레이스뮤즈’는 즐겨찾기 수가 222% 증가했고 거래액은 264% 올랐다. 다양한 종류의 레이어드 치마를 판매하는 ‘둥실코코’는 즐겨찾기 수와 거래액이 각각 198%, 221% 증가했다.
지그재그는 베이델리와 데일리쥬, 니어웨어 등 인기 쇼핑몰의 신상품을 한데 모아 선보이는 ‘봄 신상 연합전’을 오는 3월 3일까지 진행하고, 할인 쿠폰을 제공한다. 민소매와 셔츠, 레이어드 티셔츠 등 레이어드 패션에 유용한 아이템을 합리적인 가격으로 만나볼 수 있다.
카카오스타일 관계자는 “꾸미기 열풍 등이 패션 잡화 전반에 걸쳐 지속되면서, 모든 것을 레이어드하는 ‘옴니 레이어드’ 트렌드가 올봄 급부상하고 있다”며 “레이어드는 자신의 개성을 드러낼 수 있을 뿐만 아니라 일교차가 큰 봄철 실용적이기도 해 당분간 1030 여성을 중심으로 그 인기가 확산될 것으로 보인다”고 말했다.
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