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샵사이다·샌드사운드Ⅹ보이넥스트도어·슈콤마보니Ⅹ임지빈, 패션 팝업 어디 가볼까?
강이슬 기자
입력 : 2024.05.14 10:55
ㅣ 수정 : 2024.05.14 10:55
[뉴스투데이=강이슬 기자] 인증샷 남기기에도 좋고, 팝업스토어에서만 살 수 있는 패션 팝업스토어들이 곳곳서 운영되고 있다.
잠실 롯데월드몰에 글로벌 SPA 브랜드 ‘샵사이다(CIDER)’ 팝업을 8월 8일까지 운영한다.
‘샵사이다’는 2020년에 론칭한 미국 LA기반의 SPA 브랜드다. 한국에서는 유명 K-POP 아이돌의 일상복으로 유명세를 타며 인지도를 넓혔다. 빠른 배송 서비스와 ‘개강룩’, ’휴가룩’등 상황별 스타일을 제안하는 ‘큐레이션(Curation)’기능으로 1030세대 고객의 취향을 적중하고 있는 것이 특징이다. 현재 ‘샵사이다’는 130개국에 진출하였으며, 한국 매출은 전체 매출 순위 5위를 기록하며 가파른 상승세를 보이고 있다. 특히, 전체 구매 고객 중 대부분이 15~35세 사이로 유행에 민감한 젊은 고객들을 빠르게 끌어 모으고 있다.
이번 팝업은 유통사에서 진행하는 ‘샵사이다’의 단독 팝업인만큼, 상품 구색을 대폭 강화했다. 우선 ‘베스트셀러’ 상품을 포함해 최대 350가지의 다양한 스타일을 300㎡(90평)의 대형 공간에서 만나볼 수 있다.
또한 팝업 매장임에도 불구하고, 사이즈별로 상품을 비치하여 고객이 고른 상품을 직원 호출이나 대기 없이 즉시 구매할 수 있도록 준비했다. 뿐만 아니라 빠르게 새로운 컬렉션을 출시하는 ‘샵사이다’의 특성을 오프라인 매장에서도 그대로 구현하여, 매장 내 상당수의 제품을 2주마다 교체해 지속적으로 새로운 상품을 선보인다.
팝업 공간은 하나의 ‘옷장’처럼 연출하여 매장을 쉽게 둘러볼 수 있도록 기획했다. 스타일별 분위기에 맞게 5가지 색상으로 공간을 조성하여 방문하는 고객들은 각자의 취향에 맞는 상품을 쉽게 찾아볼 수 있다.
다양한 이벤트도 준비했다. 당일 6만원 이상 구매 고객에게는 사은품으로 양말을 증정하며, 25만원 이상 구매 고객에게는 각종 의류와 액세서리 등이 들어있는 10만원 상당의 ‘기프트박스’를 증정한다. 또한 ‘럭키드로우’이벤트를 통해 ‘롯데월드 자유이용권’, ‘일회용 필름카메라’ 등의 경품을 한정 수량으로 증정하는 행사를 진행한다.
권아미 롯데백화점 캐주얼2팀 치프바이어(Chief Buyer)는 “’샵사이다’는 SNS 전체 팔로우 수가 600만명에 달하는 글로벌 SPA 브랜드”라며 “롯데백화점이 1030세대 고객을 위한 패션브랜드 팝업의 성지로 거듭날 수 있게 향후에도 트렌디한 브랜드를 선제적으로 유치할 계획”이라고 밝혔다.
삼성물산 패션부문의 스트리트 캐주얼 브랜드 샌드사운드는 오는 19일까지 복합문화공간 스테이지35 성수 1층에서 ‘보이넥스트도어ㅣ샌드사운드 협업 팝업스토어’를 운영한다.
샌드사운드는 지난 4월, 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)와 협업한 신상품을 출시했다. 브랜드 론칭 이후 처음으로 보이그룹과 협업을 진행, 보이넥스트도어의 대표 심볼인 문(Door) 그래픽 디자인의 티셔츠와 스트링 짐색 등이 인기를 끌고 있다.
샌드사운드는 독창적인 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 보이넥스트도어 특유의 색을 입혀 이번 팝업스토어를 차별화된 체험형 공간으로 꾸몄다.
2024년 봄여름 시즌 테마인 뉴멕시코를 배경으로 마치 로드트립을 가는 듯한 느낌을 주기 위해 내부에 도로를 구현했다. 매장 한편에는 폰샵(Pawnshop, 전당포)을 배치해 이국적인 분위기를 냈다. 또한 보이넥스트도어를 상징하는 6개의 문으로 이루어진 포토존을 마련했다. 각각의 문을 열어 멤버들의 개성이 담긴 화보와 함께 사진을 찍을 수 있다.
샌드사운드는 보이넥스트도어 협업 상품을 비롯, 2024년 봄여름 시즌 신상품을 판매한다. 후드집업, 풋볼 넘버 티셔츠, 맨투맨, 미니 백팩 등 대표 상품은 물론 협업 로고 자수가 적용된 볼캡, 브랜드와 그룹 이니셜을 담은 귀여운 키링을 새롭게 선보였다. 브랜드 주력 상품인 해머백은 이번 팝업에서만 50% 할인된 가격에 제공한다.
샌드사운드는 체험과 SNS 인증에 친화적인 Z세대를 겨냥해 다양한 이벤트를 마련했다. 브랜드 공식 인스타그램을 팔로우 한 고객에게 럭키드로우 참여 기회를 준다. 1등에게는 보이넥스트도어 친필 사인이 담긴 티셔츠(6명), 2등에게는 샌드사운드 가방(15명), 3등에게는 샌드사운드 모자(20명), 4등에게는 샌드사운드 양말(40명), 5등에게는 보이넥스트도어ㅣ샌드사운드 협업 스티커(소진 시, 종료)를 증정한다. 상품 구매 영수증에 도장을 받은 고객에게는 보이넥스트도어ㅣ샌드사운드 협업 프레임이 적용된 포토부스 이용 기회를 준다.
이재홍 사업개발팀장은 “샌드사운드 타깃 고객의 성지인 성수동에 팝업스토어를 열어 브랜드가 추구하는 철학과 감성을 전달하고자 했다”며 “유니크한 협업 상품, 포토존 등이 마련된 이색적인 체험 공간을 제공함으로써 젊은 층에 독창적인 브랜드로 각인될 수 있도록 노력해 나갈 것”이라고 말했다.
코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 전개하는 컨템포러리 슈즈 브랜드 슈콤마보니가 유명 팝아티스트 임지빈 작가와 협업 상품을 출시하고, 이를 기념해 북촌 팝업을 운영한다.
임지빈 작가는 도시 곳곳을 미술관 삼아 베어브릭(곰 모양 장난감)을 차용한 대형 베어벌룬을 제작하고 설치하는 것으로 잘 알려진 아티스트다. 2011년 서울을 시작으로 홍콩, 일본, 베트남, 미국 등 전세계를 다니며 베어벌룬을 매개체로 국적과 언어를 넘어 공유하고 소통하는 작업을 해오고 있다.
24S/S 시즌 슈콤마보니는 임지빈 작가와 손잡고 바쁘게 살아가는 현대인에게 치유와 회복의 메시지를 전달하는 ‘허그 프로젝트(HUG PROJECT)’를 선보인다. 이번 협업을 위해 슈콤마보니와 임지빈 작가는 포옹을 뜻하는 ‘허그(HUG)’ 단어가 적힌 대형 베어벌룬을 제작했으며, 작품에서 영감을 얻은 협업 상품도 함께 출시한다.
협업 상품은 쉼, 휴식, 사랑 등의 키워드를 활용한 총 22개 스타일로 구성된다. 슈콤마보니는 임지빈 작가 협업을 기념해 하트 비즈 장식을 신규 개발했으며 이를 적용한 플랫슈즈, 스트랩샌들, 레인부츠 등을 선보인다. 신발 이외에도 위로와 포옹의 문구가 적힌 모자, 양말, 머그컵 등의 컬래버레이션 굿즈도 함께 만나볼 수 있다.
협업을 기념해 슈콤마보니는 14일부터 18일까지 북촌 ‘이음 더 플레이스’에서 임지빈 작가의 베어벌룬을 감상할 수 있는 팝업도 운영한다. 얼굴 표정 대신 ‘허그’가 새겨진 빨간색 베어벌룬을 전통 한옥에 옮겨와 마주하는 사람으로 하여금 자신의 감정을 투영하고, 만지는 사람에 따라 유연하게 변하는 설치물을 경험할 수 있도록 기획했다. 또한 팝업 현장에서는 임지빈 작가 협업 상품 전시를 비롯하여, 슈콤마보니의 아이텐티티가 담긴 와펜 커스터마이징 체험존 등 다양한 볼거리가 마련된다.
슈콤마보니 관계자는 “올해 브랜드 론칭 21주년을 맞아 ‘허그 프로젝트’를 통해 가벼운 일상의 공간을 순간 예술로 만들고, 이를 통해 우리 내면이 어떠한지 돌아보고 시간을 가졌으면 했다”며 “슈콤마보니가 전하는 위로와 포옹의 메시지가 많은 분들에게 전달되길 바란다”고 전했다.
한편, 슈콤마보니X임지빈 작가 허그 팝업은 5월 15일부터 18일까지 네이버 예약을 통해 관람할 수 있다. 이후 5월 17일부터 26일까지 신세계 백화점 강남점, 5월 25일부터 30일까지는 현대백화점 판교점에서 릴레이 팝업을 이어간다. 자세한 정보는 슈콤마보니 공식 온라인몰인 코오롱몰과 인스타그램을 통해 확인 가능하다.
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