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[신상NEWS] 이마트24 ‘신병2’‧SK스토아 ‘필동함박’…협업 시너지 높인다
강이슬 기자
입력 : 2023.08.23 10:40
ㅣ 수정 : 2023.08.23 10:40
[뉴스투데이=강이슬 기자] 소비자들이 사랑하는 브랜드끼리 손을 잡고 신제품을 만들었다. 이마트24는 KT스튜디오지니의 인기 드라마 ‘신병2’ 협업 상품 6종을 출시한다. 또 배스킨라빈스는 배달의민족과 협업해 ‘초코야민트해’ 플레이버를 한정 판매한다. SK스토아는 백종원 대표의 더본코리아와 함께하는 소상공인 상생 사업 네 번째 주인공으로 ‘필동함박’ 메뉴를 선보인다.
■ 이마트24-KT스튜디오지니, ‘신병2’ 협업 상품 6종 출시
이마트24가 KT스튜디오지니와 손잡고 드라마 ‘신병2’ 협업상품 6종을 선보인다.
이마트24는 오는 28일인 ‘신병2’ 첫 공개일에 앞서 협업상품을 선보여 드라마에 대한 기대감과 관심을 한층 더 높이려는 전략이다.
이번 협업상품으로 선보이는 ▲아빠찬스불고기정찬(4500원) ▲각잡은참치삼각김밥(1200원) ▲말년병장 사제버거(2800원)는 이달 22일(화)부터 판매하며, ▲다때려넣은비빔밥(4900원) ▲눈치코치참치김밥(2900원) ▲절차대로비빔면(4500원)은 오는 24일부터 판매한다.
‘신병2’는 일병만 되면 편해질 줄 알았던 신병 앞에 화생방 보다 독한 중대장이 부임하면서 펼쳐지는 파란만장한 생활관 라이프를 그린 지니TV 오리지널 드라마다. 28일 지니TV, 지니TV모바일, ENA를 통해 첫 공개된다.
이번에 선보이는 협업상품은 ‘신병2’가 군대를 배경으로 한 드라마인 점에서 착안해 군대 시절을 떠올리게 하는 맛을 콘셉트로 했다. 군대 PX에서 판매하는 군용 볶음고추장 ‘맛다시’를 활용한 불고기정찬도시락, 삼각김밥, 비빔밥, 김밥, 비빔면과 함께, 군대 햄버거의 핵심인 딸기잼을 넣은 햄버거까지 다양한 상품으로 선보인다. 특히, 드라마 속 개성 강한 캐릭터를 반영한 재미있는 상품명과 각 캐릭터에 맞는 상품을 매칭해 주인공의 모습을 패키지에 담았다.
말년병장의 특별한 레시피 노하우가 담겨 있다는 의미로 네이밍 한 ‘말년병장 사제버거’에는 드라마 속 말년병장 캐릭터가 들어가 있고, 사단장 아들인 군수저 일병 캐릭터를 담은 ‘아빠찬스불고기정찬’ 등 드라마 속 캐릭터에 어울리는 상품과 위트 있는 네이밍으로 차별화 했다.
이번 협업 상품 출시를 기념해, 오는 9월 30일까지 신병2 협업상품 6종을 BC카드로 결제 시 30% 할인하는 행사도 진행한다. (1일 1회, 최대 1500원 할인)
이와 함께, 이마트24 모바일 앱에서 경품행사도 진행한다. 신병2 협업상품을 구입하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔 하면 경품행사에 자동으로 응모된다. 추첨을 통해 ‘신병 시즌2 슬리퍼 굿즈(500명)’, ‘이마트24 5천원 쿠폰(500명)’, ‘지니TV 3만원권 (50명)’ 등 다양한 경품을 선물로 제공한다.
한현민 이마트24 영업마케팅팀 파트너는 “게임사, 금융사, 맛집 등과 협업을 이어온 이마트24가 처음으로 드라마와 손잡고 상품을 선보이게 됐다”며 “이번 신병2 협업상품을 통해 각자의 군대 시절 추억을 떠올리며 재미있게 즐길 수 있었으면 좋겠다”고 전했다.
■ 배스킨라빈스-배달의민족, ‘초코야 민트해’ 한정 판매
배스킨라빈스가 ‘배달의민족’과 협업해 ‘초코야 민트해’를 한정 출시한다.
‘초코야 민트해’는 배스킨라빈스 스테디셀러 ‘민트 초콜릿칩’의 민트 아이스크림과 초콜릿칩 구성을 반전시켜 반민초단(민트초코를 좋아하지 않는 집단)도 부담 없이 즐길 수 있는 플레이버다. 민초단(민트초코를 좋아하는 집단)은 물론 새로운 도전을 좋아하는 MZ세대 소비자들을 겨냥했다. 진하고 달콤한 초콜릿 아이스크림에 바삭한 민트향 프레첼볼과 상쾌한 민트향 초콜릿칩을 쏙쏙 넣어 색다른 조화를 만들어낸 것이 특징이며, 브랜드 대표 컬러가 ‘민트’인 배달의민족과 위트 있는 협업으로 재미를 더했다.
배스킨라빈스는 지난 7월 배달의민족 애플리케이션(이하 배민앱)에서 투표를 통해 소비자가 직접 제품명을 결정하는 ‘너의 이름은?’ 이벤트를 진행했다. 민트&초코릿 조합과 두 브랜드를 좋아하는 소비자들의 뜨거운 관심과 사랑에 힘입어 총 득표수 7만3000표 중 ‘초코야 민트해’가 약 2만3000득표를 달성하며 제품명으로 최종 선정되었다.
배스킨라빈스는 ‘초코야 민트해’ 출시를 기념해 오는 27일까지 배민앱에서 1만7000원 이상 배스킨라빈스 배달 및 픽업 주문 시 사용할 수 있는 2천원 쿠폰을 발급하고, 여기에 배민1 대상 2000원 중복할인 혜택을 추가로 제공한다.
배스킨라빈스 관계자는 “배스킨라빈스 ‘민트 초콜릿칩’에 대한 소비자들의 지속적인 사랑과 관심에 힘입어 배달의민족과 손잡고 ‘민초단’과 ‘반민초단’의 극적 타결이 기대되는 반전 플레이버 ‘초코야 민트해’를 선보인다”며 “앞으로도 MZ세대 소비자들의 취향을 저격하는 위트 있는 협업과 소비자들의 입맛을 사로잡을 색다른 플레이버 개발을 위해 노력할 예정이다”라고 말했다.
■ SK스토아-더본코리아, 소상공인 상생 상품 ‘필동함박’ 선봬
SK스토아는 더본코리아와 함께 진행하는 지역 소상공인 상생 사업 네 번째 주인공으로 ‘필동함박’ 메뉴를 선보인다.
SK스토아는 지난해 더본코리아와 맺은 업무협약을 통해 지역 소상공인 맛집의 유명 메뉴를 전국 소비자가 즐길 수 있도록 간편식으로 만들어 선보이고 있다. 더본코리아는 메뉴 개발 및 간편식 상품화, SK스토아 역시 상품화 및 판로 확보 등 지원 활동을 전개하고 있다. 특히 이 프로젝트는 지역 소상공인이 매장 매출뿐만 아니라 간편식으로 추가 수익을 확보할 수 있다는 장점을 통해 주목을 받고 있다.
SK스토아는 지난해부터 ‘포방터 닭볶음탕’, ‘어머니의 옛날 팥죽’, ‘소풍 온 쭈꾸미’ 등 상품을 선보인 바 있으며 이번 프로젝트 4탄 상품으로 ‘필동함박’의 스테이크 메뉴 2종을 선정해 판매하게 됐다.
‘필동함박’은 서울 충무로에 위치한 맛집으로 한 예능 프로그램에서 백종원 대표의 솔루션을 통해 유명 쇼핑몰에 입점하는 등 전국 맛집으로 떠올랐다.
SK스토아를 통해 선보이는 메뉴는 ▲클래식 함박 스테이크 ▲투움바 함박 스테이크로 구성됐다. 클래식 함박 스테이크는 이태리산 레드 와인과 우스타 소스가 섞여 내는 깊은 맛이 특징이고, 투움바 함박 스테이크는 까망베르, 파마산, 체다 등 3가지 치즈를 통해 진하고 풍부한 맛이 장점이다. 스테이크 역시 국내산 돼지고기와 우지방, 우전각 등을 황금 배합 비율로 빚어내고 진공 텀블러에서 1000번 이상 치대어 완성했다. 10mm 두께로 더욱 풍성한 식감까지 느낄 수 있다.
SK스토아는 오는 24일 오후 5시 41분부터 진행하는 방송을 통해 클래식 함박 스테이크 7팩+투움바 함박 스테이크 7팩 등 총 14팩 상품으로 구성해 판매를 개시하며 가격은 6만900원에 선보인다. 여기에 이번 상품 론칭을 기념해 ‘백종원의 해물 육교자’ 3000팩을 구매 고객에게 선착순으로 증정한다. SK스토아 온라인몰에서도 상시 판매한다.
나정채 SK스토아 식품팀장은 “서울 충무로의 유명 맛집인 ‘필동함박’의 맛을 전국 소비자에게 전하기 위해 이번 상품을 준비하게 됐다”며, “앞으로도 소비자 선택의 폭을 넓히기 위한 상품을 선보임과 동시에 지역 소상공인과도 상생하는 방안을 만들기 위해 더욱 노력할 것”이라고 전했다.
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