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[뉴스투데이=정승원 기자] 단순한 스포츠웨어 브랜드를 넘어 전세계 운동선수와 사람들에게 꿈과 영감을 주는 문화적 아이콘으로 자리잡은 나이키가 다양한 도전 과제에 직면하면서 회사의 전망을 흐리게 하고 있다.
공급망 문제부터 변화하는 소비자 선호도에 이르기까지 나이키를 둘러싼 다양한 이슈들이 끊임없이 제기되었으며, 시장의 반응은 주가하락으로 우려를 대변했다.
글로벌 스포츠 브랜드로 한때 해가지지 않을 것 같았던 나이키가 왜 위기국면에 빠졌는지와 관련, 분석가들은 글로벌 공급망 문제를 가장 큰 우려로 꼽았다. 제조 및 배송 지연이 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 재고 수준에 영향을 미치고 있다. 또한 원자재, 운송, 노동 비용의 상승이 나이키의 이익률을 압박하며 투자자들의 불안을 가중시키고 있다.
이쿼티 리서치 파트너스의 선임 리테일 분석가인 에밀리 김은 "이스라엘과 이란간 긴장이 고조되고 있는 중동지역을 비롯해 러시아-우크라이나간 전쟁 지속 등 지정학적 긴장과 과거 팬데믹의 여파가 나이키의 운영에 큰 영향을 미치고 있다“고 지적했다.
다른 브랜드 업체들의 도전도 거세지고 있다. 나이키는 아디다스, 푸마, 언더아머 등 경쟁사와의 치열한 경쟁에도 직면하고 있다. 북미 시장의 포화 상태와 주요 국제 시장에서의 성장 둔화로 인해, 분석가들은 나이키가 지배적인 위치를 유지하는 데 어려움을 겪을 수 있다고 경고했다.
에밀리 김은 "특히 경쟁사가 시장 점유율을 확대하고 있는 지역에서는 나이키의 시장 점유율 감소가 현실적인 위험“이라고 꼬집었다.
거시경제적 요인들도 상황을 더욱 복잡하게 만들고 있다. 높은 인플레이션과 소비자들의 소비지출 감소가 나이키의 매출에 부담을 줄 것으로 예상된다. 또한 글로벌 브랜드로서 나이키는 환율 변동에도 취약해 수익에 영향을 미칠 수 있다는 분석이다.
일각에서는 과거 나이키 브랜드라면 무조건 구매했던 소비자 선호도가 최근 몇 년간 급변했다는 점도 위험 요인으로 지적하고 있다. 지속 가능하고 윤리적으로 생산된 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 나이키는 환경·사회·지배구조(ESG) 이니셔티브를 더욱 강화해야 할 필요성이 제기되고 있다.
특히, 나이키의 핵심 시장 중 하나인 중국은 양날의 검이 되고 있다. 중국은 나이키의 캐시카우로 여전히 꼽히고 있지만, 도널드 트럼프 대통령 당선자가 곧 2기 트럼프 정부를 출범하면 무차별적인 관세폭탄을 통해 새로운 무역전쟁을 일으킬 수 있다. 이런 상황에서 미국의 집중 타킷으로 떠오른 중국이 미국의 압박에 맞서 나이키를 포함해 미국제품 소비자 보이콧 가능성까지 점쳐지고 있다.
또한, 나이키의 노동 관행과 환경적 영향을 둘러싼 비판도 평판 리스크로 떠오르고 있다. 분석가들은 이러한 문제를 해결하지 못할 경우 규제 감시가 강화되고 브랜드 충성도가 감소할 수 있다고 경고하고 있다.
이런 상황들이 종합적으로 반영되며 최근 몇 세션 동안 나이키의 주가는 변동성이 높아졌다. 나이키 주가는 작년 12월 124달러에 거래됐으나 지금은 76달러에 거래되고 있다. 나이키 위기설이 불거졌던 지난 8월에는 한때 70달러선을 위협받기도 했다.
일부 분석가는 나이키의 장기적인 잠재력에 대해 낙관적이지만, 다른 쪽에서는 투자에 신중을 기할 것을 권고하는 등 전망이 엇갈리고 있다.
글로벌 캐피탈 어드바이저의 투자 전략가 알렉스 박은 "나이키는 회복력이 있는 브랜드이지만, 이러한 역풍은 단기에서 중기적으로 주가에 부담을 줄 수 있다“고 지적했다.
불안해하는 투자자들을 안심시키기 위해 나이키는 이러한 도전 과제를 해결하는 데 있어 민첩성과 혁신을 보여야 할 상황에 놓이게 됐다. 주요 초점 분야는 공급망 병목 현상의 해소, 지속 가능성 이니셔티브 강화, 고객 및 운동선수와의 강력한 관계 유지 등이 포함될 것으로 보인다.
나이키는 1월 말에 다음 분기 실적 보고서를 발표할 예정이며, 회사가 이러한 압박을 어떻게 관리하고 있는지에 대한 더 명확한 그림을 제공할 것이다. 그때까지 분석가들은 나이키 주식의 변동성이 계속될 것으로 예상하고 있다.
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