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롯데GFR ‘까웨’‧블랙야크 ‘bcc’…“팝업스토어로 놀러오세요”
강이슬 기자
입력 : 2024.08.25 06:03
ㅣ 수정 : 2024.08.25 06:03
[뉴스투데이=강이슬 기자] 소비자들의 발길을 이끄는 패션 팝업스토어들이 문을 열었다. 브랜드의 아이덴티티를 최대한 반영하고 여타 매장과는 차별화를 두면서 한정 운영되어 더욱 화제를 모은다.
롯데지에프알(롯데GFR)이 프랑스 프리미엄 라이프스타일 브랜드 ‘까웨(K-WAY)’를 앞세워 23일 ‘까웨 하우스 한남’ 팝업 스토어를 선보인다.
백화점 ‘샵인샵’ 매장과 온라인에서 만날 수 있었던 까웨가 첫 단독 팝업 스토어를 오픈하는 것은 다양한 고객들을 만나고 브랜드 친밀도를 높이기 위해서다. 젊은 고객층과의 접점을 강화하고자 패션∙문화의 중심지로 떠오르는 한남동에서 내년 1월까지 연중무휴로 운영한다.
이번 팝업 스토어는 2024 F/W(가을∙겨울) 컬렉션과 액세서리들을 공개하고 판매하는 것을 비롯해, 유명 디자이너의 협업 한정 상품을 전 세계 최초로 공개하는 등 다양한 브랜드 및 아티스트와의 협업 콘텐츠를 선보인다. 또 까웨 브랜드의 문화적 기능성을 담은 고객 체험 공간으로 운영해, 고객들에게 다양한 볼거리와 즐길 거리를 제공할 예정이다.
‘까웨 한남 하우스’는 다양한 브랜드와 협업을 통한 볼거리도 제공한다. 화려한 자수와 프린트 등 ‘보헤미안 룩’으로 유명한 패션 디자이너 울라 존슨(Ulla Johnson)과 까웨가 협업한 글로벌 컬렉션이 전 세계 최초로 출시된다. 더불어 국내 최초의 철제가구∙라이프스타일 브랜드 ‘레어로우(rareraw)’와 협업을 통해 팝업하우스의 인테리어를 구성한 것과 더불어 프랑스 버터 아이스크림 브랜드 ‘뵈르뵈르(BEURRE BEURRE)’의 아이스크림 코너도 운영한다.
다양한 이벤트도 진행한다. 최근 까웨 브랜드 글로벌 앰버서더로 발탁된 K팝 아이돌 몬스타엑스 ‘셔누’의 2024 F/W 컬렉션의 미공개 화보 포스터를 팝업 스토어 오픈일부터 1인 1매 선착순으로 증정하고 ‘르브레(Le Vrai) 윈드브레이커’를 구매한 고객은 포토카드와 엽서 1세트를 받을 수 있는 혜택도 제공한다. 또 ‘한복을 입은 흑인’ 벽화로 세계적 명성을 얻은 그래피티 작가 ‘로얄독(심찬양)’의 까웨 로고와 다양한 그래픽 디자인을 르브레 윈드브레이커에 새길 수 있는 기회를 제공한다. 여기에 더해 ‘까웨 하우스 한남’에서만 만날 수 있는 DIY키링, 포토부스, 크레인 경품 게임 등 다양한 프로모션 이벤트 등도 운영한다.
‘까웨’는 1965년 프랑스에서 세계 최초로 기능성 윈드브레이커(바람막이)를 출시하며 시작된 프랑스 프리미엄 라이프스타일 브랜드다. 1979년에는 브랜드명인 ‘까웨’가 윈드브레이커를 통칭하는 고유명사로 세계 패션 브랜드 중 유일하게 프랑스어 사전에 등재되기도 하는 등 많은 사람들이 널리 애용하고 있다. 도심 속 일상 생활과 야외 레저 활동을 동시에 겸비할 수 있는 다양한 의류를 합리적인 가격대에 선보이고 있어 국내에서도 매니아층을 형성하고 있다.
박소정 롯데지에프알 마케팅실 실장은 “이번 ‘까웨 한남 하우스’는 볼거리와 즐길 거리를 다채롭게 구성해 고객들이 직접 브랜드를 경험할 있는 공간으로 마련했다”며 “앞으로 까웨가 브랜드 입지를 강화하기 위한 다양한 활동을 펼쳐 고객들에게 더 친숙한 브랜드로 만들겠다”고 말했다.
이랜드월드에서 운영하는 육아 플랫폼 ‘키디키디(kidikidi)’는 오는 9월1일까지 온라인에서 팝업스토어 ‘키디런’을 진행한다.
‘키디런’은 지난 2월 현대백화점 판교점, 지난 5월 잠실 롯데월드몰 오프라인 팝업스토어에 이어 키디키디가 자체 온라인 플랫폼에서 새롭게 선보이는 올해 세 번째 팝업스토어다.
키디키디는 지역적 접근성 한계로 방문이 어렵다는 고객 의견을 수렴해 오프라인이 아닌 온라인 키디키디 앱에서 인기 브랜드의 FW 신상을 발매하는 '키디런' 팝업스토어를 시작했다.
키디키디는 이번 온라인 팝업스토어를 통해 감도 높은 패션, 용품 관련 26개 브랜드 신상을 매일 아침 10시 릴레이로 공개한다. 이번 ‘키디런’에서는 지난 팝업스토어에서 오픈런을 불러일으켰던 인기 브랜드와 키디키디에 새롭게 입점하는 신규 브랜드를 한 자리에서 만나볼 수 있다. 참여 브랜드는 상품을 키디키디에 단독 선발매하고, 키디키디에서만 만날 수 있는 단독 상품도 선보인다.
1주차에는 △로토토베베 △베베소유 △해피프린스 △워니리본 △하이헤이호 △마이리틀데이지 △샤이선 △무누 △호들 △어리틀조이 △니노린도 △메론스위치 △몬에떼 △코디아이 2주차에는 △드타미프로젝트 △비비엔다 △코코하니 △두두앤솜 △마이묘 △아베브 △라무드파파 △오브마이온 △옵더문 △밀리밤 △마리떼키즈가 참여한다.
팝업스토어 오픈을 기념해 이벤트도 준비했다. 키디키디 앱을 방문하는 고객 모두 매일 쿠폰 2장이 지급되며, 럭키 드로우 행사에 참여할 수 있다. 매일 오전 9시 30분에는 발매 상품을 미리 볼 수 있는 라이브 방송도 진행된다.
이랜드 키디키디 관계자는 “’키디런’은 전국 각지 고객을 위한 팝업스토어를 오픈해달라는 의견을 반영해 접근성 좋은 온라인에서 준비한 행사”라며 “감도 높은 디자이너 브랜드의 24 FW 신상을 가장 먼저 만나볼 수 있는 이번 행사에 많은 성원 바란다”고 말했다.
블랙야크가 9월5일까지 롯데백화점 잠실점 1층에서 볼더링 제품과 문화를 입체적으로 경험할 수 있는 bcc 팝업스토어를 운영한다.
bcc(Blackyak Climbing Crew)는 거친 암벽을 오르는 과정부터 이후 라이프 스타일까지 볼더링의 비포&에프터를 위한 아이템을 제안하는 블랙야크의 볼더링 라인이다.
블랙야크는 이번 팝업스토어를 통해 소비자들이 아웃도어 무드에 트렌디함을 더한 bcc 라인을 다양하게 경험할 수 있도록 경량 다운, 플리스, 후드티, 맨투맨 등 가을 신제품을 비롯해 내년도 공개될 25SS 시즌 제품도 함께 선보인다.
특히 경쾌한 그래픽이 돋보이는 디자인의 기능성 의류부터 신발, 용품까지 선보여 볼더링은 물론 일상에서도 트렌디하게 데일리 포인트 아이템으로 착용할 수 있는 제품들을 다양하게 확인할 수 있다.
또 볼더링의 운동 강도를 체험할 수 있는 ‘철봉 풀업 챌린지’, 페트병 뚜껑을 재활용해 제작하는 ‘업사이클링 키링 만들기’ 등 주말에는 방문객을 위한 다양한 현장 이벤트도 마련됐다.
블랙야크 관계자는 “이번 팝업스토어는 bcc 라인과 더불어 암벽 등반 현장을 옮겨 놓은 듯한 공간 구성, 현장 이벤트까지 특별한 경험을 제공할 계획”이라며 “젊은 세대를 중심으로 볼더링이 재미와 성취감을 쌓아 가는 활동으로 인기를 모으고 있는 만큼 블랙야크는 볼더링 제품과 문화를 더욱 다양하게 제안할 것”이라고 말했다.
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