[뉴스투데이=서민지 기자] 하이트진로가 10년차 '참이슬' 모델 아이유와 인연을 이어간다고 26일 밝혔다. 이에 아이유는 주류 업계 최장수 모델이라는 기록을 다시 한번 갱신했다.

최근 하이트진로는 소비자 수요를 반영해 더욱 깨끗한 맛으로 '참이슬' 리뉴얼을 진행했다. 하이트진로는 아이유의 신규 광고를 통해 '참이슬'의 깨끗함을 더욱 강조했다.

오성택 하이트진로 상무는 "아이유는 참이슬의 깨끗함이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델"이라며 "이번 재계약은 신뢰와 의리를 바탕으로 한 최고의 동반자라는 의미도 크다"고 말했다.

한편, '참이슬'과 아이유는 2014년 첫 만남 이후 다양한 시도를 통해 시너지 효과를 냈다. 2020년에는 소주 업계 최초로 패션 잡지와 화보를 제작했으며 2021년에는 아이유를 모델로 하는 브랜드와 협업 굿즈를 출시했다. 

아이유는 소주 최초 팝업스토어인 '이슬포차'와 소주 최초 뮤직페스티벌 '이슬라이브'에 특별 게스트로 출연하기도 했다.