[뉴스투데이=강이슬 기자] 2월14일 밸런타인데이를 맞아 편의점 업계가 다양하고 특색있는 맞춤 상품들을 선보인다.

 

GS25는 밸런타인데이를 맞아 ‘함께여서 더 달콤하다’는 메시지를 담아 ‘Sweet Together’라는 콘셉트로 24년 밸런타인데이 행사를 전개한다.

 

GS25는 고물가 장기화로 가격 대비 실속 있는 상품을 선호하는 소비 트렌드에 발맞춰 이번 밸런타인데이 행사를 기획했다. 다양한 초콜릿 상품부터 스폰지밥, 마루는 강쥐 등 인기 캐릭터를 활용한 선물세트까지 총 150여 개 상품을 선보이며 그중 약 40%를 1만 원 이하로 구성해 고객 부담을 덜었다.

 

주요 상품으로는 ▲초콜릿 & 스폰지밥 굿즈 선물세트 33종 ▲초콜릿 & 마루는 강쥐 굿즈 선물세트 5종 ▲모남희 키링 ▲모남희 아이패드 파우치 ▲페레로로쉐 선물세트 ▲티냐넬로를 포함해 초특가로 선보이는 유명 와인 10여 종 등이다.

 

올해는 GS25 대표 알뜰 실속 쇼핑 행사 갓세일과 연계해 초콜릿, 캔디, 과자 등 다양한 간식 상품 30여 종을 초특가에 선보인다. 롯데 가나마일드, 네슬레 킷캣 청키, 해태 자유시간, 배스킨라빈스 엄마는 외계인 초코볼 등 인기 초콜릿 상품에 대해 1+1부터 2+1, 덤 증정 행사를 진행한다.

 

결제수단 할인행사 규모도 대폭 확대했다. 오는 12일까지 GS Pay로 스폰지밥 기획세트 상품 결제 시 GS&POINT 40% 페이백 행사를 진행한다. KB국민카드와 애플페이로 페레로로쉐 2종 결제 시 2+2 증정 행사를 진행하며 삼성카드와 NH농협카드로 페레로로쉐 9종 결제 시 40% 할인을 진행한다. 또한 13일 단 하루 우리동네GS 앱에서 KB국민카드로 페레로로쉐 2종 배달 및 픽업으로 1만 원 이상 주문 시 5000원 추가 할인 행사를 진행한다. 

 

색다른 재미를 더한 이벤트도 선보인다. 밸런타인데이에 꽃과 초콜릿을 함께 선물하는 수요를 고려해 꽃 정기구독 서비스 전문 기업 ‘꾸까’와 함께 꽃다발 배달 서비스를 운영한다. 오는 11일까지 우리동네GS 앱에서 사전예약 주문을 하고 밸런타인데이 당일인 14일 고객이 원하는 장소에서 꽃다발과 GS25 밸런타인기획초콜릿세트를 수령할 수 있다.

 

26일까지는 GS25 프리미엄 플래그십 매장 ‘도어투성수’에서 이번 밸런타인데이 메인 캐릭터 스폰지밥과 친구들을 활용한 팝업스토어가 진행된다. 요술거울 인증샷 이벤트, 후지필름 포토 키오스크 등을 비롯해 다양한 체험 프로그램이 마련됐다.

 

이관배 GS리테일 가공식품팀 MD는 “GS25의 24년 밸런타인데이 행사는 고물가가 장기화되는 가운데 고객 부담을 덜기 위한 실속 있으면서도 차별화된 상품을 중심으로 기획했다”며 “특히 이번 밸런타인데이 행사가 설 연휴 기간과 맞닿아 있는 만큼 GS25에서 사랑하는 연인 그리고 가족에게 특별한 순간을 선사하길 바란다”고 말했다. 

 

 

이마트24는 올해 밸런타인데이 행사에 캐릭터 ‘춘식이’를 내세웠다. 이마트24는 카카오프렌즈의 인기 캐릭터 ‘춘식이’와 손잡고, 젊은 층의 취향을 저격하는 패키지 디자인과 소장하고 싶은 굿즈가 포함된 차별화 상품을 선보인다.

 

대표 상품은 ▲춘식이 틴거울 세트(1만3000원) ▲ 춘식이 아크릴키링 세트(1만000원) ▲ 춘식이 파우치키링 세트(2만원) ▲ 춘식이 미니캐리어 피크닉매트 세트(3만8000원) ▲ 춘식이 무릎담요 세트(1만8600원) ▲ 춘식이 타포린백 세트(1만9000원) ▲ 춘식이 렌티큘러칩 초콜릿세트(1만원) ▲ 춘식이 페레로로쉐 T3 4입(1만800원) ▲ 춘식이 페레로로쉐 T5 4입(1만7200원) 등 총 9종이다. 해당 상품은 실용성 높은 춘식이 캐릭터 굿즈와 초콜릿/과자로 구성되어 있다.

 

특히, 이마트24는 인지도와 선호도가 높은 춘식이 캐릭터의 장점에 추가적인 매력을 더할 수 있는 방법을 고민하다가, 감각적인 디자인으로 유명세를 타고 있는 ‘디자인 스튜디오 덴스(THENCE)’와 손잡고 젊은 층의 소장 욕구를 자극할 만한 다양한 굿즈 패키지를 만들었다.

 

또 이달 말일까지 춘식이 굿즈 기획상품을 카카오페이로 1만원/2만원/3만원 이상 결제 시, 각 5000원/1만원/1만5000원 페이백 쿠폰을 제공하는 이벤트도 진행한다. 

 

춘식이 기획상품 페이백 행사와 함께, 오는 15일까지 초콜릿 행사상품 28종에 대해 1+1 덤증정 행사도 진행하며, 해당상품을 구입하면서 이마트24 APP바코드 스캔 후 BC카드로 1만원 이상 결제 시 5000원 금액권까지 증정한다. 더불어, 행사카드(우리카드/NH농협카드)로 페레로로쉐(5입) 구입 시 ‘2+2’ 덤 증정 행사도 진행한다.

 

고객의 오프라인 매장 방문을 이끌어 내기 위한 ‘SNS 인증 이벤트’와 ‘모바일앱 쿠폰 증정 이벤트’도 진행한다. 이달 말일까지 이마트24 매장에 부착된 밸런타인데이 행사 홍보물에 손을 얹고 ‘하이파이브’하는 모습을 사진 촬영한 뒤, 이마트24 인스타그램에 업로드하면 추첨을 통해 30명에게 춘식이 미니캐리어 피크닉매트세트, 이마트24 모바일상품권(2만원)등을 선물로 제공한다.

 

또 오는 15일까지 이마트24 매장에 방문하면 하루 3번 할인쿠폰을 랜덤으로 받을 수 있어, 행사 기간 동안 총 6만3000개의 할인 쿠폰을 받을 수 있는 셈이다. 쿠폰은 매일 오전 8시, 오후 12시, 오후 6시에 증정된다.

 

고객들은 해당 시간에 이마트24 매장(반경 1km 이내)에 방문해 모바일 앱에서 쿠폰 받기 버튼을 누르면 할인쿠폰(500원 할인/1000원 할인/50%할인/70%할인/99%할인)을 랜덤으로 받을 수 있다. (회차별 선착순 1500명, 1일 최대 3회 참여가능)

 

이마트24는 밸런타인데이가 화이트데이, 빼빼로데이와 함께 편의점 3대 행사로 손꼽히며 매출이 급증하는 만큼, 2월 한 달간 전국 매장과 온라인 채널을 통한 전방위적인 마케팅으로 고객들의 눈길을 사로잡겠다는 전략이다.

 

이마트24는 관계자는 “올해 밸런타인데이는 카카오프렌즈 ‘춘식이’와 손잡고 캐릭터를 활용한 굿즈를 강조한 상품으로 차별화하려고 한다”며 “연인/지인/가족과 부담 없이 초콜릿을 나눌 수 있도록 페이백 이벤트와 랜덤 쿠폰을 선물로 제공하며, 밸런타인데이를 더욱 재미있게 즐길 수 있도록 다양한 프로모션도 준비해 고객들의 큰 호응이 예상된다”고 전했다.

 

 

세븐일레븐은 다가오는 밸런타인데이를 맞아 유통가 1등 콜라보 메이트로 자리잡은 캐릭터‘빵빵이’를 비롯해 ‘양파쿵야’, ‘디즈니 캐릭터’ 등 다양한 인기 캐릭터들과 함께 총 130여종의 밸런타인데이 기획 상품을 판매한다. 젠지(Gen Z, 1990년 중반부터 2010년 초반생)세대를 주축으로 하는 ‘백(Bag)꾸러’들의 마음을 사로잡기 위해 가방, 파우치 등의 기획상품도 다수 준비됐다.

 

세븐일레븐이 주목한 ‘백(Bag)꾸’ 트렌드는 가방에 인형, 키링, 패치 등 액세서리를 장식해 자신만의 패션 개성을 표출하는 방식이다. 커스터마이징한 차별화 아이템으로 자신을 표현하는 방식을 선호하는 MZ세대들의 호응을 받으며 패션 주류 흐름으로 자리잡았다.

 

세븐일레븐은 이러한 트렌드에 힘입어 이번 밸런타인데이 주력 기획 상품으로 ‘빵빵이뽀글이메신저백’과 ‘빵빵이얼굴가방세트’, ‘빵빵이에코백세트’를 출시했다. ‘빵빵이’는 유튜브 인기 애니메이션 채널 ‘빵빵이의 일상’ 속 주인공으로 현재 채널 구독자가 200만명을 넘어설 만큼 다양한 사람들의 전폭적인 지지를 받고 있다. 세븐일레븐은 올해 캐릭터 마케팅 전략의 메인 테마로 해당 애니메이션에 나오는 인물인 ‘빵빵이’와 ‘옥지’를 활용해 차별화 상품들을 선보이고 있다.

 

‘빵빵이뽀글이메신저백’은 일명 ‘뽀글이’로 불리는 덤블 소재 가방에 초콜렛, 과자가 동봉되어 있다. 노트북을 수납할 수 있는 크로스백 디자인에 빵빵이 얼굴이 그려진 미니 동전지갑이 함께 달려 있어 ‘백꾸러’의 마음을 사로잡는다. ‘빵빵이얼굴가방세트’는 빵빵이 얼굴로 만든 인형 소재 가방에, ‘빵빵이에코백세트’는 빵빵이와 옥지 두 캐릭터로 장식된 에코백에 초콜렛과 과자를 넣어 구성했다.

 

세븐일레븐은 지난 밸런타인데이 당시 캐리어 상품이 큰 인기를 끌었던 만큼 올해 콜라보하는 캐릭터들로 캐리어 상품도 준비했다. ‘빵빵이플렉스중형캐리어’는 기내 반입이 가능하면서도 넉넉하게 사용할 수 있는 20인치 중형캐리어 사이즈에 빵빵이 캐릭터로 디자인했다. 다가오는 신학기를 맞아 태블릿이나 책을 넣고 다니기 좋은 ‘빵빵이태블릿파우치세트’ 3종도 선보인다.

 

세븐일레븐은 ‘백꾸러’ 외에도 디지털 네이티브 세대를 중심으로 휴대폰 장식을 즐기는 ‘폰꾸러’들의 마음을 사로잡을 ‘빵빵이스마트폰거치대세트’도 준비했다. 빵빵이와 옥지 캐릭터로 장식된 랜덤 디자인의 스마트폰 거치대가 과자와 함께 동봉되어 있다. 또한 2030 세대 사이에서 ‘맑은 눈의 광인’ 컨셉으로 인기 몰이한 캐릭터 ‘양파쿵야’를 메인으로 한 ‘양파쿵야스티커세트’도 폰꾸러들을 겨냥해 선보인다.

 

세븐일레븐은 이 밖에도 ‘빵빵이안대세트’, ‘양파쿵야앞접시세트’, ‘디즈니큐브수납함세트’ 등 여러 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈 상품들을 출시한다. 누적 판매량 40만병을 넘긴 세븐일레븐 인기 차별화 와인 앙리마티스 시리즈에 빵빵이를 접목시킨 ‘앙리마티스 빵빵이(카티아, 나디아)’ 2종도 오는 밸런타인데이를 맞아 한정판으로 선보이고 있다.

 

오다연 세븐일레븐 스낵팀 담당MD는 “최근 1020세대를 중심으로 별다꾸(별걸 다 꾸민다) 트렌드가 유행인 만큼 이를 밸런타인데이 기획상품에 반영했다”며 “실용적이면서도 자신만의 개성을 표출할 수 있는 캐릭터 굿즈들로 이번 밸런타인데이를 즐겨보시길 바란다”고 말했다.