[뉴스투데이=강이슬 기자] 브랜드들이 자신들의 제품과 이미지나 행보가 유사한 새 모델을 발탁했다. 코카-콜라는 Z세대의 아이콘으로 떠오른 아이돌 그룹 ‘뉴진스’를 선택했고, 광동제약은 언제나 당당한 이미지의 배우 고현정을 유산균 브랜드 ‘컬처렐’의 얼굴로 선정했다. 또 아모레퍼시픽 려의 새 신제품 ‘루트젠’의 모델로는 배우 고윤정을 낙점했다.

코카-콜라가 브랜드 모델로 아이돌그룹 ‘뉴진스(NewJeans)’를 발탁하고 신규 코카-콜라 제로 캠페인을 진행한다. 

뉴진스는 데뷔 이후 독특한 매력과 음색, 눈길을 끄는 스타일링으로 국내는 물론 전 세계적으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 K-POP 그룹이다. 특히 풋풋하고 신선한 매력과 더불어 탄탄한 실력으로 다방면에서 트렌드를 만들어 내며 ‘Z세대의 아이콘’으로 떠올랐다.

이번 모델 발탁은 뉴진스와 코카-콜라 제로 모두 누구나 쉽게 따라 할 수 없는 차별화된 매력이라는 공통점을 지녔다는 점에서 이뤄졌다. 차별화된 음악 콘셉트와 스타일링 등으로 시대의 아이콘이 된 뉴진스와 2006년 국내 제로 칼로리 음료 시장의 문을 연 이후 독보적인 브랜드 정체성을 지녀 온 코카-콜라 제로의 만남이 시너지를 만들 수 있다고 판단했다. 앞서 뉴진스는 지난해 10월 ‘코카-콜라 제로 드림월드’ 한정판 출시를 기념한 팝업 현장에서도 함께 하며 코카-콜라와의 짜릿한 인연을 맺은 바 있다.

앞으로 코카-콜라는 뉴진스와 함께 코카-콜라 제로만의 짜릿함을 색다르고 트렌디하게 전하는 다양한 활동을 이어간다는 설명이다. 특히 코카-콜라의 글로벌 뮤직 플랫폼인 ‘코-크 스튜디오’와의 협업을 통해 뉴진스만의 독보적 매력을 담은 음원도 선보일 예정이다.

코카-콜라사 관계자는 “코카-콜라 제로는 코카-콜라의 짜릿함을 가볍게 마시는 즐거움은 물론, MZ세대 문화를 선도하는 트렌디한 마케팅 활동을 전개하며 많은 사랑을 받아오고 있는 제품”이라며 “글로벌 라이징 스타 뉴진스와의 컬래버레이션을 통해 코카-콜라 제로로 만나는 짜릿한 순간을 느껴보시길 바란다”고 전했다.

광동제약은 유산균 브랜드 ‘컬처렐’의 새 모델로 배우 고현정을 발탁하고, TV광고를 오는 4월 공개한다. 

고현정은 뛰어난 연기력을 바탕으로 오랜 기간 최고의 자리를 유지하고 있다. 광동제약 측은 그의 당당한 이미지가 6년 연속 세계 판매 1위(NicholasHall&Company, 2021년 프로바이오틱스 DB6 글로벌 CHC 판매액 기준) 컬처렐의 프리미엄한 브랜드 정체성과 부합한다고 판단했다.

내달 1일 온에어되는 광고는 ‘100% 준비된 자신감’을 콘셉트로 제작됐다. 완벽한 모습을 갖춘 배우 고현정이 컬처렐 다이제스티브 헬스를 소개하며 ‘세계에서 가장 많이 연구된 LGG 유산균 100%(2022년 1월 식약처 기준)’라는 메시지를 자신감 있게 전달한다.

광동제약 관계자는 “광고를 통해 컬처렐의 뛰어난 제품력과 우수성이 잘 전달될 것으로 기대한다”며 “앞으로 배우 고현정과 함께 다채로운 소비자 소통 활동을 적극적으로 펼칠 예정”이라고 전했다.

광동제약은 신규 모델 발탁을 기념해 오는 4월 11일 오전 10시 광동생활건강 네이버쇼핑 라이브를 진행할 예정이다. 컬처렐 대표 제품을 최대 약 50% 할인된 특가로 구입할 수 있으며, 첫 구매 할인, 리뷰 이벤트 등 다양한 혜택이 제공된다. 컬처렐은 광동생활건강 네이버 스마트스토어와 KD케어몰 등 온라인에서 구매 가능하다.

또 아모레퍼시픽 탈모 케어 브랜드 려(Ryo)는 신제품 ‘루트젠(Root:Gen)’ 라인의 모델로 배우 고윤정을 발탁했다. 

이 제품은 모근과 탈모증상케어에 독자적 성별 특화 기술을 적용했다. 라이프 스타일이 다른 남성과 여성의 탈모 고민에 더욱 섬세한 맞춤 관리가 가능한 고기능 탈모 케어 라인이다. 특히 여성 탈모 3대 고민인 빈약해 보이는 정수리 볼륨과 넓어 보이는 헤어 라인, 가늘고 힘없이 처지는 모발에 주목했다. 여성의 민감한 두피와 긴 모발을 고려해 머리를 감을 때부터 말릴 때까지 부드러운 사용감으로 자극을 줄일 수 있도록 설계했다.

신제품은 샴푸 2종과 트리트먼트, 두피 에센스로 선보이며 상쾌한 베르가못 향과 은은한 라벤더 향을 담아 샴푸하는 동안 지친 두피와 마음을 편안하게 해준다.

노병권 아모레퍼시픽 데일리뷰티 유닛장은 “뿌리깊은 철학으로 발전하는 려 브랜드의 이미지가 흔들림 없이 자신의 세계를 만들어가는 배우 고윤정님과 닮았다”며 “특히 고윤정님의 풍성하고 건강한 헤어는 려가 지향하는 아름다움의 가치를 잘 표현할 수 있을 것”이라고 전했다.

한편, 려는 4월 한 달간 아모레퍼시픽 고객연구소 시티랩과 루트젠 론칭 기념 탈모 카운슬링 이벤트를 진행한다. 아모레퍼시픽 본사에 위치한 시티랩에서 탈모 유전자 분석을 비롯한 두피 탈모 진단과 카운슬링을 제공한다. 응모방법은 네이버 검색창에 ‘려 루트젠’을 검색해 확인할 수 있다.