17일 관련 업계에 따르면 정 부회장이 자신의 인스타그램에 업로드한 제품은 검색량이 늘거나 매출까지 이어지는 경우가 많은 것으로 나타났다. 정 부회장이 최근 게시한 피코크와 노브랜드 제품 역시 네이버 검색량이 전날 대비 11~15배 늘고 매출도 10배 안팎으로 성장했다.

앞서 정 부회장은 이마트 PB 브랜드인 ‘노브랜드’가 만든 크레페 추천 게시물을 올린 바 있다. 정 부회장은 노브랜드 크레페를 직접 먹어본 뒤 “한 통에 980원. 강추”라는 피드를 남기기도 했다. 사진 속에는 크리스피 크레페 녹차맛, 초코피넛맛, 초코바나나맛이 올라왔다.

정 부회장은 자사 제품 홍보 이외에도 정 부회장은 여행, 취미 생활 등 자신의 일상을 공개하기도 한다. 정 부회장의 SNS가 대중들로부터 인기를 끄는 이유 중 하나는 바로 ‘소통’이다. 정 부회장은 SNS에서 ‘공개 답변 요정’으로 불린다. 그만큼 팬들의 질문에 답변하고 소통을 잘하기 때문이다.

지난달에는 정 부회장이 강원도 한 농장에서 찍은 사진을 업로드하자 한 누리꾼은 “청바지 브랜드 좀 알 수 있을까요? 너무 예뻐요”라고 댓글을 남겼고 이에 정 부회장은 “Paige jean입니다”며 공식 사이트 주소를 남겼다.

한편 정 부회장은 최근 SNS에 현장경영 광폭 행보를 보인다. 그는 경쟁사인 롯데마트, 현대백화점, 부산롯데호텔 등을 방문하며 다양한 글을 올리고 있다.